诸葛广告数据分析与站内归因功能介绍

什么是诸葛广告站内归因

诸葛广告站内归因旨在帮助广告主解决用户转化的归属问题。营销人员需准确掌握广告转化漏斗的每一层数据才能够更加准确地做出营销分析与广告优化决策。但由于iOS系统隐私条款的升级,致使Facebook广告数据追踪难度加大,您可能经常会遇到Facebook广告订单数量与店铺出单数量不一致的情况。

为解决这一难题,诸葛广告推出了站内归因功能,依托站内归因模型,基于广告和顾客的站内行为进行广告归因,覆盖完整的转化漏斗,为您还原最真实的ROAS。帮助您深入了解用户旅程,为商家衡量广告质量、优化广告策略、优化获客渠道和用户留存等工作提供优质数据。

 

注意:目前系统只能为在诸葛系统上创建的广告提供归因服务,对非系统创建的广告进行站内归因即将上线,敬请期待。

 

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站内归因功能介绍

1.自定义广告报表

  • 诸葛广告提供多维度数据统计,细化到Ads层级,您可以从Campaign/Ad Set/Ads三个维度进行数据分析
  • 右侧「自定义列」中有23个广告指标供您选择,目前系统中有两类数据指标供您选择
    • Facebook平台数据:该部分数据为由系统实时拉取Facebook平台广告数据,系统展示:购买量,加入购物车等
    • 诸葛站内归因数据:该部分数据由诸葛系统站内归因模型追踪计算得出,系统展示:xxx(站内归因)例如:购买量(站内归因__2022-06-29_15.26.39.png
  • 此外,建议您在系统设置中将报表时区设置成与投放地区一致的时区,以便更好地评估广告成效

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2.站内归因数据指标解释

以下列指标为例为展示归因数据解读:

  • 营收:广告对象(广告系列/广告组/广告)产生的收入 
  • 最终订单营收(站内归因):排除取消订单金额和退款金额后,广告对象(广告系列/广告组/广告)带来的最终收益
  • 购买量:诸葛系统从Facebook实时拉取到的广告对象(广告系列/广告组/广告)产生的购买事件
  • 购买量(站内归因):系统根据归因模型追踪统计到的广告对象(广告系列/广告组/广告)产生的购买量。例如新店铺通过Facebook广告引流,店铺实际产出9个订单,FB原生平台统计到7个订单即「购买量:7」,系统可通过站内归因模型,为您完整追踪到9个订单,此时「购买量(站内归因):9」

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3.广告报表导出

点击页面右侧的「导出报表」按钮,您可选择

  • 汇总报表
  • 分天报表
  • 分天订单归因报表

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