如何使用诸葛系统创建Google 效果最大化广告(Google PMax广告)

您可以参照以下步骤创建Google PMax广告:

 

Step 1 选择营销目标 >> 获取新顾客

在「推广」页面中点击「Google图标」开始创建Google广告。目前诸葛广告系统仅支持选择「获取新顾客」,「老顾客再营销」即将上线。

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Step 2 选择广告类型,设置目标市场与转化目标

  • 选择广告类型 >> 效果最大化广告
  • 选择广告账号:「广告账号」下拉列表中选择用于投放的账号
  • 选择目标市场:「目标市场」下拉列表中选择需要进行广告投放的目标市场
    • 注意:目标市场的选择范围是您Google Feed中处于启用状态且存在有效商品 Feed的市场。

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Step 3 创建广告系列 – 广告配置

在广告配置页面您可以设置广告预算、定向受众、投放期限等设置:

广告预算:

  • 出价策略:
    • 转化次数: 可设置目标每次转化费用(tCPA),可以根据产品客单价以及账号整体CPA来进行设置。
    • 转化价值: 可设置广告支出回报率(tROAS),建议可参考账号过往的数据。

定向受众:

  • 地理位置:
    • 所有地区:勾选所有地区即表示广告将投放至Google Ads支持的所有地区。
    • 指定地区:您也可以设置指定的地区范围进行投放。此外,在输入完地理位置定向后,点击「保存地区设置」您可以将地区设置进行命名和保存,方便下次使用。「使用地区设置」中包含了您历史保存的地区设置,您也可以直接从中选取需要的地理位置定向。

附加信息:

  • 附加信息为选填项,您可填入关于您业务的重要信息,以便于更好地获取广告点击和转化。

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点击「下一步」进入广告创意--素材资源组设置。

 

Step 4 创建素材资源组

添加素材资源组:

  • 点击页面上方的加号+按钮添加素材资源组。
  • 注意诸葛系统上一个广告系列下最多可创建30个素材资源组。

在创建素材资源组时,请注意下列事项:

素材项

必需项

数量限制

备注

图片

横向图片(1张)方形图片(1张)

2-15

本地上传图片需为JPG或PNG格式

徽标

方形图片(1张)

1-5

本地上传图片需为JPG或PNG格式

视频

-

1-5

视频素材为选填项,若需使用请使用YouTube视频链接

标题

至少3个

3-5

 

长标题

至少1个

1-5

 

广告内容描述

1条简短描述,1条广告内容描述

广告内容描述1-4

 

 

「素材库」中包含了通过本地上传的图片、店铺商品图片,以及诸葛创意在线制作的图片素材(诸葛创意使用方法详见诸葛创意中心

文案库:

  • 文案库功能会记录您历史所使用过的与投放商品相关的广告标题】长标题与广告内容描述。
  • 在编辑框中输入关键词,系统会自动为您展示之前广告投放使用过的标题/长标题/内容描述。(根据广告创建时间倒序排列展示)。
  • 注意:根据Google Ads的要求您的标题、长标题和广告内容描述中都不能含表情符号、“~”符号、连续两个及以上感叹号或问号。

广告预览:预览无误后,点击「发布广告」,即完成广告创建。

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Step 5 广告数据监测与分析

广告进入投放后,您可在「推广」页面,选中上方的Google图标,点击页面右上角的「广告类型」>> 「Google PMax」查看广告投放成效。

广告系列层级展示出每个广告系列的投放成效,您可以在「自定义列」中筛选需要在广告报表中呈现出来的广告转化指标。

广告系列:

  • 常见广告系列状态解释
    • 创建中:系统正在处理创建Campaign任务
    • 待投放:广告创建成功,处于开启状态但为到达投放开始时间
    • 已关闭:广告已被关闭
    • 已归档:广告已被删除
    • 已完成:广告创建成功,处于开启状态且达到投放结束时间
    • 创建失败/错误:广告在创建/运行过程中存在问题

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素材资源组素材资源层级为您展示广告素材表现效果

常见广告系列状态解释

  • 正在学习:系统算法正在学习您的素材投放成效
  • 审核中:素材资源正在审核中
  • 不理想:素材资源表现效果不好
  • 良好:素材资源表现良好
  • 最佳:素材资源表现非常好
  • 创建失败/错误:素材资源组在创建/运行过程中存在问题

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产品组与查看数据(产品) 的区别:

  • 产品组:展示的是广告设置投放产品组的汇总数据,例如 广告选择了类目A进行投放,这里展示的是类目A的整体投放数据。
  • 查看数据(产品):展示的是广告具体产品出单数据,例如 广告选择了类目A进行投放,这里展示的是广告分摊到每个具体产品的明细数据。

* 如有SHOPLINE功能使用感受或需求建议,快点击【功能反馈】告诉我们吧!

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