本篇文章将为您介绍：
Meta Ads 受众类型介绍
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Facebook 受众类型介绍 |
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受众 |
含义解释 |
适用场景 |
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普通受众（saved audience） |
最常见的受众类型，创建Facebook广告时，通过选择广告受众的地理位置，年龄性别，兴趣爱好等来定义此受众类型。 |
适合在广告刚开始投放，没有很多数据积累时使用。缺点是不够精准，广告可能会展示给对产品/服务不够感兴趣的受众 |
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自定义受众（custom audience） |
自定义受众是基于在网站/特定登陆页上的Facebook像素（pixel）和广告主自己积累的受众信息（邮箱列表）的数据集 |
当网站有一定数据积累时才比较适合使用自定义受众。这部分受众一般都跟网站产生过互动，如浏览过网站或购买过产品，因此这类受众适用于广告再营销（retargeting）场景 |
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类似受众（looklike audience） |
帮助广告主到达与已成交客户或者网站访客相类似的新的受众，从而增加网站的流量 |
类似受众是网站现有最好受众的克隆体，不同点在于, 虽然他们的人口属性，兴趣/行为特征…和最好受众一致，但是他们是Cold Traffic，从未与网站产生过互动，能够有效帮助网站获取新的高质量的流量 |
诸葛系统自定义受众与类似受众功能介绍
「自定义受众」功能支持在诸葛广告一步创建「网站」类型自定义受众和类似受众。基于电商广告提供两种定制化解决方案，帮助商家触达关键互动用户和更多高价值用户。
此外，系统还提供10种由资深优化师沉淀的「自定义受众模版」，降低使用门槛，帮助商家触达关键互动用户。
与此同时，诸葛系统还可以根据店铺表现生成的「算法人群包」作为种子用户，寻找与高价值人群相似的新用户。
如何在诸葛系统中创建自定义受众与类似受众
1.直接创建自定义受众与类似受众
Step 1 点击「新建受众」>> 「自定义受众」
进入「定向与排期」页面，在受众板块点击「新建受众」>> 「自定义受众」>> 创建「自定义规则」
Step 2 创建「类似受众」
设置好自定义受众的条件 >> 勾选「类似受众」>> 设置「类似受众」条件 >> 点击「创建受众」
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2. 类似受众模版助力卖家有效开拓高价值新用户
为有效帮助广告主寻找高价值受众，诸葛广告还提供了10种由资深优化师沉淀的「自定义受众模版」，降低使用门槛，帮助商家触达关键互动用户，拓展高价值新用户。具体使用方法如下：
- 进入受众编辑板块 >> 「创建受众」>> 「自定义受众」>> 「网站转化事件受众类型」选择所需模版
- 根据投放需求「修改设置」>> 勾选创建「类似受众」
3.店铺高价值人群包，助力商家精准寻找类似新用户
- 诸葛广告算法团队可针对您的店铺表现及用户的LTV生命周期价值，量身定制专属您店铺的人群包。支持选择「算法人群包」*作为种子用户，创建高价值人群的类似受众。
- 「算法人群包」已经过大量内测商家使用，通过严格的A/B测试实验比照，ROAS提升了42.4%。
- 基于店铺表现及用户的LTV生命周期价值，诸葛广告生成专属店铺的高价值人群包，将直接分享至您的广告账户
- 如您对「算法人群包」玩法感兴趣，可联系您的客户经理。出于模型计算的数据需求，近90天成交量需≥1000。
使用方法：
- 联系您的客户经理协助您生成店铺专属算法人群包
- 进入诸葛系统「受众」板块 >> 「创建受众」>> 「类似受众」
- 输入框中输入「算法人群包名称」>> 选择所需受众 >> 根据投放需求调整类似受众条件
* 如有SHOPLINE功能使用感受或需求建议，快点击【功能反馈】告诉我们吧！
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